圖形是一種視覺形象，一種造型藝術，它除瞭被用來增加視覺的豐富性，愉悅性之外，更重要的一個作用是傳達文字、時間、個人所負載的觀念。圖形視覺形式的直觀性、具體性、準確性等諸多因素，構成瞭大眾傳播中最具感染力和精神滲透力的信息傳播方式。
圖形被廣泛地應用於各個領域，有時它以清晰純粹的獨立姿態存在，有時它又服務於其他設計形式，成為一個設計的組成部分。它們以不同的形式存在，承擔不同的功能。根據不同的標準，圖形的存在形式可以被歸入不同的類別。它廣泛地應用在廣告、賀卡、日歷、CD封面、書籍等各個領域中。
圖形元素在廣告中運用
平面廣告設計經歷瞭從文字時代、藝術時代到視覺時代的變革，而圖形視覺語言則是超越語言障礙與文化壁壘的有力武器。當圖形被用於商業廣告宣傳領域的時候，除瞭圖形本身的美感，還要服務於商業設計的整體要求。當我們面對眾多平面廣告時，目光會不由自主地先投向其中的圖形，然後才會去閱讀文字內容，所以用圖形的形式進行信息傳播更能引起人們的註意。
圖形元素的直接表現方式
在平面廣告中圖形是運用直觀的、具象的視覺傳達形式，容易讓人理解。開門見山地使觀者很快的發現並理解其中的創意核心，使消費者一目瞭然，直接感受產品的魅力。平面廣告主要通過圖形形象的創新設計，使所傳遞的信息內容在觀者的腦海裡加強記憶。
簡潔單純
直觀的圖形廣告運用簡潔單純的畫面特點，其過程幹凈、利落極具視覺沖擊力並且提高瞭記憶效率，這一點正符合瞭廣告界中所謂三分之一秒效應的提法，即一則廣告效果的好壞在於它能否在三分之一秒鐘之內抓住觀者的眼睛。這對於處在戶外的招貼和路牌廣告尤為重要。一般這類廣告都與許多不同種類內容的廣告並置在一起，所面對的大眾對象為路上的行人，那麼誰能最先從眾多廣告中脫穎而出抓住觀者的視線，誰就是成功的。
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