雙11電商激戰 消費者有福了

電商平台年度大事雙11倒數計時,包括網家、天貓、創業家旗下的生活市集、統一集團的博客來,以及日本樂天台灣公司1日均不約而同發布雙11的優惠促銷方案,各家均拿出最大誠意,而消費者可望成為最大贏家。

網家新上任的執行長暨總經理張瑜珊1日也現身「雙11狂購節」記者會,她表示,雙11演唱會取消,將行銷費用轉換為實用的折價券回饋給消費者,在10月底最後一周預購活動,已經送出1,100萬元的折價券,而且預購期間的客單價金額也較去年同期成長二成。

張瑜珊表示,期望今年度的雙11業績較去年同期有雙位數的成長。該平台已經做好流量的壓力測試,在倉儲方面也配置2~3倍的人力。

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而阿里巴巴旗下的天貓,台灣總經理劉慧娟表示,今年度著重消費者忠誠度的提升,推出「消費者體驗提升計畫2.0」。雖然不再著重於GMV(總交易金額),但因為天貓的用戶數已到達天花板了,所以並不追求新的客戶成長,而是希望讓忠誠客戶感到滿意,進而提高客單價,從這個面向來看,只要客戶滿意及單價提高,也會推升GMV(交易金額)。

統一集團旗下的電商平台博客來則是與母公司的7-11連鎖便利商店合作,雙11期間只要在7-11取貨,就送中杯熱拿鐵,第一周天天均送出111元的優惠券,現領現折。該促銷活動推動迄今,平台整體業績較平日明顯成長3倍以上。

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來源鏈接:https://www.chinatimes.com/newspapers/20221102000199-260204

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