傢裝節目在中國為何如此受歡迎 北京裝修帶來答案咯

會場佈置
舞台設計報價
舞台背景
新竹舊屋翻新
新竹通水管

北京裝修網瞭解到,出現在傢裝節目中的,常常是城市進化中遺留下的“奇葩建築”。上海30平方米的“夾縫屋”、39平方米的“水塔樓”、北京最小學區房、廣東的零采光房,設計師需要充分善於利用空間進行逆天改造,解決主人的居住難題。“每一期節目,都表現瞭真實的情感,都有真實的中國故事在其中。”制片人認為,這檔節目因此而受到關註;還有節目則更註重講述傢裝背後的傢庭故事,“五胞胎的傢”、“四百斤小胖的傢”、“袖珍人的夢”,設計師要通過改變住房的格局改變委托人的人生。

每間房子中都有一個中國故事

“乒乓臥室”一期,業主為瞭讓體弱多病的孩子獲得強健的體魄,希望在兒子10平方米的臥室中塞入一張標準尺寸的乒乓球臺,訴求飽含濃濃母愛。還有業主為瞭保留已故母親的回憶,特意要求設計師在改造時利用或保留母親留下的舊物,將母親的心意融入自己的音樂夢想中。有瞭情感支撐節目內核,“素人”和“傢裝”兩個關鍵詞順理成章成瞭節目流量的關鍵因素。雖然身為網綜,這檔節目也“應景”地引入瞭薛之謙、葉一茜、陳赫、楊迪、SNH48等明星嘉賓,在提升娛樂性的同時,明星大咖們更重要的任務是為業主謀福利——在7位設計師提交方案前,明星嘉賓會先選出自己心儀的設計師,如果最終業主的選擇和明星嘉賓一致,節目組將承擔一半的裝修費用,可謂是超值之選。

每檔節目都有自己的訴求

北京裝修網瞭解到,娛樂節目的同質化內容正在遭受觀眾詬病:雷同的形態設計、簡單的遊戲比拼和空洞的價值取向。新鮮感一過,觀眾便再不買賬。而傢裝節目卻能通過不同的觀眾訴求細分市場,打造差異化內容。

北京裝修網瞭解到,調查顯示,無論是買房還是租房,女性是決定裝修消費的主體,因此節目邀請設計師改造明星的房間傢居,“寓教於樂”為觀眾提供裝飾技能和技巧;傢裝節目的觀眾中,25歲至34歲的中青年占比達到50%,但北京衛視的觀眾“偏中老年”。為瞭使受眾群最大化,節目“增強瞭感情元素”。制片人韓靖表示,“中老年對於情感類節目更容易接受,如果單純地去講設計和裝修,這類群體可能不太容易接受。”

還有傢裝節目改變瞭此前這類節目“整體爆改”的主流思路,引入瞭局部改造的概念。節目總導演姚劼透露,節目制作之初收到瞭5000餘位業主報名,其中大部分不希望“脫胎換骨”般的整體改造。騰訊視頻的用戶畫像也顯示,這檔節目受眾42.5%是18歲到24歲的年輕人,這些剛剛開始工作的年輕人可能無法承擔20萬元到40萬元的整體改造費用,但同樣希望通過局部改造達到自己的審美和居住需求。為此,節目提供的方案也更為經濟實用,方便“裝修門外漢”的網友們參照解決自傢裝修難題,這種精準的“圈粉”手段實踐中最大程度做到瞭“固粉”。

垂直領域綜藝節目大熱

“傢是一個人情感記憶的凝結點,喜怒哀樂都與傢有關系。”制片人段紅指出,傢裝節目不僅關註裝修空間的設計思路,同樣聚焦委托傢庭的生存狀態,這種真實需求是觀眾產生情感共鳴的原因。

而對於播出平臺而言,傢裝類節目也絕對屬於廣告友好型。2016年發佈的《中國傢裝行業發展狀況報告》顯示,2016年行業總產值約為303.7億元人民幣,傢裝行業如此發達,為傢裝節目提供瞭足夠的資金支持。

北京裝修網瞭解到,垂直類領域將成為綜藝發展的新趨勢,它將針對觀眾需求本身,通過細分內容打造自己的品牌。“先去瞭解受眾在這個垂直領域喜愛什麼,關註的點是什麼,再進行內容制作,往往能取得意想不到的播放效果。”他預測,“很多綜藝節目都會往這個方向努力,人們看綜藝的同時還可以吸收知識,這樣行業節目爆款今後會更多。”

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