Web3的錢,耐克要站着掙?

圖片來源@視覺中國

文 | 元宇宙日爆,作者 | 來朋,編輯 | 文刀

測試籌備三個半月的Web3平台.SWOOSH終於有了新動靜,1月26日開啟了為期4天的AIR FORCE 1虛擬創作評審賽。意外的是,這個活動與加密圈期待的NFT無關,純為了講好一個故事而設計。

參賽用戶需要在 Instagram 上以視覺故事板的方式展示鞋類設計理念,4名勝出者將分別獲得5000美元的獎勵,還會被邀請與設計師合力打造数字運動鞋,共享售賣版稅。

值得注意是,.SWOOSH的賽事啟動得倉促又低調,活動官宣即啟動,但的官推隻字未提。要知道,.SWOOSH一直是積極布局Web3的強信號,且已經發售了多個運動鞋NFT系列。但這一次,這個知名運動服飾品牌的Web3抓手,並沒有在2023年開年就伸向正在復蘇的NFT市場,轉而以視頻這種傳統的方式尋找創意。

以NFT入局Web3,賺到超1.85億美元的收入,加密圈為此做出巨大貢獻。但今年,它有意變換思路,注意力不再僅僅聚焦於NFT的消費群體了。

01 虛擬創作賽無關NFT‍‍‍‍‍‍‍‍‍

.Swoosh這次舉辦的創作評審賽名叫YourForce1,要求以Air Force 1球鞋為創作核心,以個人故事的方式展現用戶對球鞋的理解並融入設計理念。不似加密圈期待,這場活動與NFT分發無關,參賽作品最終要在Instagram上以視覺故事的方式提交。

AirForce 1即為AF1,作為一款運動鞋誕生於1982年,最初由當時的6位籃球運動員代言,2007年後代言人逐漸變更為科比、勒布朗、卡特等NBA球星。此次虛擬創作賽針對的人群是長久積澱下來的老用戶群,他們一般是那些集購鞋、穿鞋、以鞋社交的經歷於一身的 “死忠”粉,而非運動鞋NFT系列的消費者。

.Swoosh舉辦YourForce1創作評審賽

早在1月19日,.Swoosh官方就宣布將成立虛擬共創之家 .SWOOSH Studio,暗示接下來會有相關活動,細節並未公布。YourForce1 活動一上線,加密圈的躍躍欲試者傻眼了,獎金名額有限但條條框框不少。

先是獎金設置,每位獲獎用戶可獲得5000美元的獎金,但名額只有4位;其次,賽事僅對美國、英國、丹麥、德國、法國、意大利、荷蘭、挪威、西班牙和瑞典的用戶開放,每人僅限提交一份作品。

“僅限一份”的參賽作品提交要有包含8 張原始圖像的 Ins 帖子,以形成視覺情緒板(通常指一系列圖像、文字、樣品拼貼);想成功提交,要遵循標題的規定格式,比如,參賽作品標識符“neon95.swoosh”、概念名稱、簡短說明以及按順序標記幻燈片等等;參賽者要嚴格遵守活動時間(UTC時間 1月25日中午到1月29日上午9點),過期不候。當然,用戶參賽的所有照片、視頻、聲音、藝術品必須是個人獨創,且從未出現在其它鞋類以及鞋子組件上。

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.Swoosh辦賽显示了“嚴要求”的態度,但官方Blog和Ins下的跟帖和評論显示,關注者對這個活動既沒有展現出過高的熱情,甚至有點不買賬的意思。

在Ins上,.Swoosh 發布活動消息后僅有279條評論,除了追問活動參與方式的留言外,不少網友抱怨因地域限制而無法參與活動。有網友質疑,為什麼.Swoosh不向全球用戶開放而僅限平台的社區成員參與,還有網友則直接指責活動為“魚餌”,想從參賽选手中“白嫖”免費作品。有意思的是,一些加密圈的玩家對沒有NFT分發而表達了不滿。

02 的Web3“耐心”

由於比賽剛剛結束、結果尚未公布,什麼樣的創意作品能獲得高看還不得而知。僅就活動效果看,.Swoosh的活動本身沒有產生太大水花,甚至負面評價較多,哪怕有“”這個IP光環加身,也沒有展現出以往推出NFT時的火爆。

創作賽的主辦方.Swoosh在創立之初就被定位為的虛擬創意大本營,未來要建設成用戶購買、展示和交易虛擬資產的平台,線路圖陸續會解鎖用戶對活動和產品的訪問權限。因此,外界將.Swoosh視作的Web3 UGC 電商平台,未來很可能要集共創、賣貨甚至NFT交易於一體。

有趣的是,對.Swoosh這次的創作者活動,官方對未做任何宣傳,最近一條推文還停留在去年的11月。看上去,官方對這個Web3平台的開年亮相沒有過多投入,倒是官網商城上,Air Force 1系列的展示位放到了前排,可惜,沒有結合.Swoosh的活動共同營銷。

AF1運

動鞋最近被推到電商頁前排

作為知名運動品牌,在新老品牌的競爭下,在運動服飾市場呈現了疲軟之態。2022年全年財報显示,在大中華區的銷售收入已經連續三個季度出現下滑。而股價自2021年11月起一直處於下行階段,一路從118美元下滑至2022年10月的82美元附近。

邁入新10年,這家老字號運動品牌開始在数字世界和加密Web3領域探索新的出路。2020年,開始測試與區塊鏈技術相關的RFID,以追蹤供應鏈流程。2021年底,收購元宇宙時裝公司RTFKT,這家公司曾因為特斯拉CEO埃隆·馬斯克設計了一款NFT鞋子而聲名大噪,很快與RTFKT聯合推出了NFT運動鞋。去年11月,推出Web3虛擬共創平台.SWOOSH,近日,該平台申請了3個加密行業的相關商標。

從最近兩年的舉動看,頻頻向Web3的加密資產用戶示好,也收穫了不錯的回報。數據共享平台Dune的用戶 @kingjames23 統計显示,的 NFT 相關項目自推出以來,已為公司創造了超過 1.85 億美元的收入,使成為 NFT 收入最高的傳統品牌。特別是 RTFKT 與 Nike CryptoKicks 發布的首個運動鞋NFT系列,上架交易平台 OpenSea 后,24小時交易額就突破了2000萬美元。

加密行業的吸金效應明顯,自然不會輕易錯過。但此次.SWOOSH的活動一點也沒有傾向於幣圈,這着實讓加密世界的用戶群體有點意外,有發燒友直接給官推留言,要給加密世界的創意設計者一個解釋。

相比其他“涉幣”Web3項目匆忙上馬“收割”消費者的態度不同,對Web3的探索反而耐心起來,沒有將.SWOOSH專設為NFT平台,以一場創意賽事明志。

的Web3試點為何不再只取悅加密用戶了?官方新聞稿給出了部分答案, “在 .SWOOSH,我們希望擴展創作者的定義,這就是為什麼本次 .SWOOSH Studio 競賽將創造性地講故事置於創造性的技能之上的原因”。

布局Web3,另展圖謀,銷售NFT或將不再是唯一主角,“與用戶共創”反而显示出戰略心。2023年,傳統品牌對Web3的理解要變了。

https://www.tmtpost.com/6392682.html

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