台灣手機3月銷量探低 業者曝消費遞延關鍵

台灣3月手機銷量僅33.5萬支,低於2022年單月最低34.3萬支水準,產業圈人士分析,除了近年手機換機潮明顯拉長,今年還有高通膨隱憂,而政府普發6000元現金4月入帳,也可能造成消費遞延。

根據市調機構統計,台灣3月手機銷量降至33.5萬支,月減14%,更低於2022年單月最低34.3萬支的紀錄。

產業圈人士分析,除了近年手機換機潮明顯拉長,以及高通膨波及消費市場之外,推測還有其他關鍵因素造成市場急凍,第一,3月處於產品轉換期,沒有蘋果、三星新機效益挹注;第二,今年政府普發現金新台幣6000元在4月入帳,恐導致遞延效應,讓3月手機銷量先壓抑,必須持續觀察4月手機量能有無自谷底復甦。

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手機品牌高層先前表示,因通膨等因素影響,認為今年台灣手機市場還是有壓力,首季市場銷量可能停滯,會微幅衰退,第2季將回溫,全年看法謹慎樂觀,並認為全民普發現金6000元,可能只會造成消費旺季移轉的狀況,對全年整體手機銷量成長挹注不大。

觀察3月手機銷量市占的品牌排名,蘋果、三星分別以35.1%、31%的占比蟬聯冠、亞軍,等於兩家大廠就占據近7成台灣市場。後續第3名至第10名的品牌和市占依序為OPPO(11.4%)、vivo(6.3%)、紅米(5.5%)、realme(2.4%)、Google(1.8%)、Sony(1.6%)、華碩(1.2%)、宏達電(0.7%)。

以銷售額市占觀察,專攻旗艦機的蘋果居優勢,以57.5%占比居冠,多年在台拔得頭籌,三星以25.8%居次,第3至第10名的品牌和市占依序為OPPO(6%)、VIVO(2.4%)、紅米(1.5%)、Sony(1.3%)、Google(1.3%)、華碩(1%)、realme(0.9%)、ROG(0.7%)。

3月熱銷前5大機款則為蘋果iPhone 14 Pro 256GB、三星A53 256GB、iPhone 14 128GB、三星A14 64G、iPhone 13 128GB;前10大機款均由蘋果、三星囊括。

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https://wantrich.chinatimes.com/news/20230419900621-420301

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